数字版权注册_数字图片外观专利_国家版权查询-赛丽瑟尔

数字版权_专利官网查询_查询入口

小七 141 0

数字版权_专利官网查询_查询入口

作为一名企业家,你可能知道在客户心中留下印记是非常有价值的。通过创建一个可识别、可信任且始终如一的公司形象,您能够赢得客户的关注和忠诚。没有这种差异化,他们很容易就会蜂拥到你的竞争对手那里。

简单地说,你公司的一个关键成功因素是你的品牌。

现在,当大多数人想到品牌时,首先想到的是一个标志。虽然徽标确实是一个关键的品牌元素,通常是与公司最直接的视觉联系,但品牌不仅仅是徽标。

要打造一个伟大的品牌,你需要了解三个关键术语:

品牌:人们如何看待你的公司。品牌化:你为建立公司的特定形象而采取的行动。品牌识别:有形品牌元素的集合,共同创造一个品牌形象。

让我们深入探讨这些概念。

什么是品牌?-

一个品牌是人们对你的公司的独特认知、想法和感受的集合,它使你的公司与众不同。

基本上,你的品牌就是你的消费者对你的看法。正如Intuit联合创始人斯科特·库克(Scott Cook)所言:

"品牌不再是我们告诉消费者的东西,而是消费者告诉彼此的东西。"

例如,有很多家具店和品牌,但在大多数人心目中与众不同的是宜家。当人们想到价格合理的时尚家具时,瑞典公司是最直接的联想。

什么是品牌?-

虽然你的品牌实际上是由你的客户决定的,但作为一名企业主,你当然可以采取一些行动,让自己坐在驾驶座上。

这被称为品牌化:塑造消费者对你公司的看法的积极过程。你为在公司及其产品或服务周围建立知名度和声誉而采取的所有步骤都存在于品牌领域。你的品牌努力可能并不总是完全转化为你的客户的想法,但是他们越是慎重和有凝聚力,成功的机会就越高。在做出任何品牌决策之前,首先要考虑的是:你想给你的客户留下什么印象?你的目标品牌是什么?要真实,真正深入了解公司的核心原因。这个高层次的战略应该有助于指导您的品牌决策。

什么是品牌标识?-

通过品牌化的过程,你可以建立一个品牌标识:你公司的有形表达的集合,如你的标志、颜色、字体和声音。这些元素越明显、越具体、越有凝聚力,就越有可能塑造出一个受到认可和赞赏的差异化品牌。

例如,宜家的标志在最初几次迭代中发生了很大变化,但自1967年以来一直保持一致:只改变颜色,保留形状和字体。今天的蓝色和黄色组合象征着信任和可靠性,但友好和负担得起。再加上粗体、圆形的字体和椭圆形的名称框架,这给人留下了一个强大、成熟和包容的品牌印象。

然而,标志只是建立这一身份的众多元素之一。宜家简单易用的网站,用一种友好的声音向顾客发出"嘿!"的问候,真正体现了该公司的瑞典血统。此外,他们的实体店是自助式的,要求买家自己从仓库取货,这不仅仅是一个财务和运营决策:这也很符合该品牌DIY、经济的精神。类似地,开放式楼层平面最大限度地发挥了商店空间的效用。蓝色和黄色的宜家大包包也代表了公司的形象:简单、实用、耐用。当然,宜家品牌标识的最终体现是他们销售的实际产品,这些产品无缝地结合了效率、风格和经济性。

总之,宜家品牌标识的所有这些要素相互加强,构成了友好、以用户为中心和经济的品牌形象。

因此,当你建立你公司的品牌形象时,要慎重考虑,并检查每一个因素是否确实有助于你给客户留下深刻的印象。即使只是记住经常混淆的术语品牌、品牌和品牌标识之间的区别(以及它们的重要性),也已经朝着创建下一个崇拜品牌的正确方向迈出了一步。