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中国版权交易中心_重庆商标申请_如何

小七 141 0

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追赶花旗银行。巴克莱银行。美国银行。所有银行。所有人都使用蓝色作为其主要品牌颜色之一。就连保诚(Prudential)和美林(Merrill Lynch)等其他金融机构也使用蓝色。显然,这些与金钱有关的公司都选择蓝色作为他们的品牌标识,这不仅仅是巧合。那么,他们都知道什么是你不知道的呢?

简短的回答是,他们知道如何将色彩理论与商业相结合。建立品牌就像建造房子或家具一样,你需要了解如何使用你可以使用的所有工具,这正是我们今天要讨论的。

在本文中,我们将介绍你需要了解的关于品牌颜色的所有知识。我们将触及色彩理论和艺术史等艺术学科的概念,并将它们与品牌、营销和公司在当今商业环境中生存所需的最佳实践相结合。但首先,你需要明白为什么品牌颜色如此重要。

为什么品牌颜色如此重要-

当你听到"爱"这个词时,你会怎么想?无论是积极的还是消极的,它都很可能比你听到"自行车架"这样的短语时产生更强烈的情感反应。

情感是强大的,并且(无论我们喜欢与否)驱动着我们的决策。作为一个品牌,你想与你的客户建立一种强烈的情感联系。问题是,你不能用一个标志或店面来讲述你公司的整个人生故事,但品牌色彩提供了一条直达客户心灵的捷径。

最著名的色彩理论家之一,费伯·伯伦(Faber Birren)就色彩与我们的情感状态之间的联系写了大量文章,特别是在他的《色彩心理学和色彩理论》一书中。就像"爱"和"自行车架"这两个词会引发不同的情绪一样,红色和蓝色这两种颜色也会产生不同的人类反应。更有趣的是,相同的颜色往往会引起不同人群的相似反应;换句话说,从蒙大拿到廷巴克图,黄色唤起人们相似的感受。这甚至延伸到各个颜色的深浅,因此深深蓝色和浅天蓝也会产生不同的效果。

颜色理论比"粉红色是一种美丽的颜色"更深入。心理学家将其与人类的进化联系起来;经过多年将某些颜色与特定对象联系在一起后,它们与特定颜色之间形成了联系。例如,血红色使人们对附近的危险保持警惕;棕色的泥土和腐烂的食物往往不讨人喜欢。

这并不总是准确的,毕竟,农民(和巧克力爱好者)可能喜欢棕色,我们不要忘记人类进化到蓝色只是在近千年,但考虑到数百万年的生物调节,很容易看出,对颜色的依附是如何超越单纯的偏好的……这是人类已经知道了很长一段时间的事情。

让我们不要忘记文化联想。一个明显的例子是美国人将绿色与金钱联系在一起的方式,因为我们每天使用的货币都是绿色的。其他国家的人不一定理解"消费绿色"这个词;然而,一家"走向绿色"的公司会引起几乎所有人的共鸣。

即使是最冷酷的商人也不能忽视品牌色彩心理效应之间的科学联系。有了大量的证据,这不是品牌颜色是否有效的问题,而是我如何让品牌颜色对我有效?

品牌颜色的应用-

根据神经学家安东尼奥·达马西奥(Antonio Damasio)的说法,消费者对品牌的感受比他们对品牌的看法更具吸引力。再加上我们知道某些颜色会唤起某些情感,瞧,你的品牌颜色比你提供的产品更能影响你的销售或业绩。

此外,重复使用相同的颜色可以增强品牌知名度。你最后一次看到不是红色的可乐罐或不是天蓝色的小鸟是什么时候?(毫无疑问,营销界从亨氏对紫色番茄酱的悲惨进军中吸取了教训。)如果有足够的曝光率,颜色就会成为品牌的一部分,因此你希望通过始终如一地使用品牌颜色来鼓励这种联想。

只是为了组织,以下是您将使用品牌颜色的最常见区域:

徽标网站店面店内设计工作人员制服广告

通过在所有商业活动中使用相同的颜色,可以增强品牌与这些颜色的关联,进而增强整个品牌的知名度。

这一切都意味着,至少对于品牌而言,你必须仔细选择你的品牌颜色,因为它们会直接影响你的品牌形象。粉红色可能是你个人最喜欢的颜色,但对你的商业目标来说可能是最糟糕的。但是,在你想用什么颜色来代表你之前,首先你必须确定你的理想品牌个性。

如何确定你的品牌标识-

瑞德为塔吉特创造了奇迹,塔吉特希望自己的品牌个性充满活力、年轻、响亮。但是,对于卡斯珀床垫这样的公司来说,红色是行不通的。卡斯珀床垫培养了一种冷静、放松的品牌个性,这意味着一个良好的睡眠状态。

如果你知道自己想要传达什么,那么选择品牌颜色是很容易的。建立品牌的最早步骤之一是确定你的品牌个性。基本上,你想把你的公司看成一个人:他们是谁?什么对他们重要?

一旦你确定了你的品牌个性目标,你如何确定哪种颜色最适合他们?首先学习每种颜色的情感关联。

不同的品牌颜色意味着什么?-