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当你开始创业或创业时,拥有一个企业身份听起来有点像是企业。但不要让这个词吓倒你。考虑到你的公司是如何被外部世界看到的,并且发展一个具有意向性和专注性的身份是非常重要的。它和企业设计一样吗?你如何创造一个强大的企业形象,使你的企业获得可持续的成功?继续阅读了解。

什么是企业身份?-

当你听到"企业标识"时,你可能会想到徽标、信头和名片,这肯定是其中的一部分。你的公司设计是所有你通常会与公司的视觉标识联系在一起的东西,包括徽标和标语、颜色和字体、文具、传单、网页设计、社交媒体等等。这也是你的办公室装饰、员工制服和任何覆盖公司汽车和卡车的图案(如果你有!)

然而,企业形象不仅仅是设计;这是作为一家公司你是谁。因此,它一方面包括这些企业设计元素,另一方面还包括您的文化、价值观以及内部和外部沟通。

企业标识也不同于品牌标识。考虑一下一家像宝洁这样的跨国公司:公司有一个企业形象、一个标志、一套价值观和公司文化,然后在公司伞下有数百个品牌,吉列、帮宝适、潘婷各有一个单独的品牌标识。胡:甚至是一个只有一个品牌的小公司(现在)仍然可以区分面向客户的品牌和整体企业形象。

为什么企业形象很重要?-

不管你是否知道,你已经有了企业形象,就像你有了品牌形象一样,不管你是否积极管理。这只是一个问题,你是否想让它在这里有一个标志,一个社交媒体的覆盖,以及其他什么会随着时间的推移创造一个大杂烩,或者如果你想创造一个能支持你的商业目标的东西。还有你的文化和个性。如果你想要一个警告的例子,就看看优步吧。2016年,优步推出了一个新的企业标识,从原来的黑白"U"变成了代表"比特"和"原子"的两个新图标。(呃……没错!)新设计不仅受到了批评,更重要的是,它忽视了围绕品牌认知的深层次问题,以及后来导致性骚扰指控的脱节文化和不友好的工作环境。创建一个全面的企业形象意味着考虑到你业务的方方面面,并解决不起作用的问题。

你可能会认为,对于像你这样的小型初创企业来说,这一切都太大了,没有必要。当只有你和一位联合创始人时,谈论"文化"似乎很愚蠢,但它更有效(也更容易)从一开始就把事情做好,而不是以后再解决问题。

积极建立企业形象将:

确保你在所有沟通中保持一致性和连贯性;让你在竞争对手面前脱颖而出;和帮助您有效地与客户、员工和投资者接触。

确信吗?让我们看看什么构成了良好的企业形象。

企业形象的要素是什么?-

文化和个性

你的企业形象不仅仅是设计:它决定了你是谁。这是你所代表的一切,从内到外。这包括……

这一切都始于你每天上班的理由以及为什么其他人应该关心你。Simon Sinek有句名言,"人们不会买你做的,他们会买你为什么这么做"

像巴塔哥尼亚、汤姆斯或Lush这样的公司,他们有着强大而重要的,"真正的使命"不仅能让客户,也能让员工全身心投入到他们所做的事情中。

公司的价值观和文化对塑造企业形象至关重要。

谷歌以拥有有趣的办公环境而闻名,并于2018年被评为具有最佳企业文化的科技公司。但这不仅仅是大肆宣传的冰淇淋车和桌上足球,还包括灵活性、创造力空间、共同价值观和信任。一家公司的文化体现在其领导能力(即你!)、政策和程序以及每一次招聘中。

设计

所有这些愿景和目标、核心价值观、文化和行为都需要你和你的团队以角色为榜样,它需要嵌入到你所做的每件事中,需要在你的企业设计中体现出来。这就是你的设计的用武之地。耶!

没有什么比一个标志更能让人联想到一家公司,比如耐克的"swoosh"、麦当劳的金色拱门或可口可乐的红字。做得好,它会成为你公司的标志性符号,激发积极情绪,代表你所代表的一切。轻松点,对吧?!看看这篇关于如何设计徽标的文章,了解它是如何做到的。

该网站位于任何现代公司生态系统的核心。它是您所有内容和产品信息的中心,是您完全控制的在线场所,也是您的大多数客户最终会在购物过程中的某个时刻结束的地方。

在您的网站之后,下一个最重要的在线平台可能是您的社交渠道。无论你关注的是Facebook、Twitter或YouTube,还是最新的时尚网络,你都要确保在每个渠道上都能展现出一致的企业形象。