(著名商标图片)十个著名商标图案背后的秘密

星巴克

问起星巴克(Starbucks)的商标,大多数人都会说是“不就是绿色木刻风、波浪长发美少女”,有的眼尖的人会看出其实不是普通的美少女,左右好像有人鱼尾巴,但为何尾巴有两条呢?

没错,那不是美少女,也不是普通的美人鱼,而是双尾女海妖,当初选择这个商标设计的原因,是因为星巴克的名字,就来自于世界名著《白鲸记》故事中的大副星巴克,因应这个名称来源,创办人想要设计一个航海风格的商标,因此就选择参考16世纪北欧斯堪地那维亚维京木刻艺术中的这个双尾女海妖图案做为商标。

亚马逊

只要稍微留心,就会看出亚马逊的箭头是从 a 指到 z,a 到 z 也就是代表全部 26 个英文字母,这个设计是想代表亚马逊欢迎所有人的友善态度,也代表亚马逊拥有一切商品,能一站购足。

戴尔(Dell)

戴尔商标中的 E 歪倒了过来,这点大家都有印象,这是因为戴尔想要让他的公司“风声所树,耸动环球”(turn the world on its ear),这句俗语的英文原文中有 E 开头的“耳朵”,于是设计公司赛吉与盖尔(Siegel+Gale)公司在 1984 年设计戴尔商标时,就干脆把 E 给歪倒过来。

苹果(Apple)

苹果的被咬了一口的苹果图案,可说是全球最著名的商标之一,尤其是苹果每每蝉联全球最高品牌价值榜首,因此过去许多人常认为苹果的商标设计一定大有来头,譬如是向被苹果砸到头想到万有引力的伟大科学家牛顿致敬,或是向自杀前啃了半颗苹果的电脑科学之父图灵致敬,甚至有人认为是暗指圣经故事中亚当夏娃受引诱吃下苹果的故事,不过苹果公司本身与商标设计者都否认了这些穿凿附会的说法,设计者罗伯詹诺夫(Rob Janoff)表示,他根本忘了到底为何当初会选这个图形来当商标。

维基百科(Wikipedia)

一个拼图组到一半的球形,每块拼图上都有一个不同文字系统代表 W 的字,中文是“维”,日文是“ウィ”(Wi),希腊文是“Ω”(Omega)等,代表维基百科的全球与多语言特性。

鳄鱼牌(Lacoste)

鳄鱼牌的创办人何内·拉科斯特(René Lacoste)原本是知名网球选手,曾夺下 3 次法网、2 次温布顿、2 次美网冠军,于 1926 到 1927 年是世界排名第一的球王,他努力锻炼、鲜少失误的特色赢得“网球机器”的绰号,而坚忍不拔、紧咬不放的球风则让美国媒体帮他取了个“鳄鱼”(the Crocodile)的称呼,1932 年从网坛退休时,他跟大多数网球明星一样,在退休前后开始计划退休后的事业,1933 年,他与法国最大成衣厂总裁安德烈吉利耶(André Gillier)一起创立了鳄鱼牌,销售他亲自设计并在比赛中亲自穿着的网球球衣,球衣胸前有只代表他本人的鳄鱼,所以商标呢,当然就是一只鳄鱼。

爱玛仕(HERMÈS)

爱玛仕商标,是一个人在维多利亚式双座马车旁等待,马车上空无一人,爱玛仕的精品皮夹与包包和马车有什么关系?其实爱玛仕最初是经营马具产品,后来随着马车逐渐被汽车取代,爱玛仕多角化经营,推出手表、服饰、首饰、香水、手提包等等产品,才成为如今我们所熟知的精品品牌爱玛仕。

爱马仕第二代艾密尔·爱马仕(Emile Hermès)是个爱画成痴的画作收藏家,他最喜爱的画家之一是以画马见长的法国画家阿弗烈·德·戴锐思(Alfred de Dreux),曾有一幅《公爵搭便车》(Le Duc attelé),画中公爵在空无乘车者的马车旁等待着所邀请的客人,艾密尔·爱玛仕就以这幅图为爱玛仕商标的设计灵感,一方面显示公司原本与马具的关系,一方面等着客人搭乘的马车,像是在邀请顾客参与一场旅程。

巴宝莉(Burberry)

巴宝莉创办人汤玛士巴宝莉(Thomas Burberry)于 1902 年设计商标时,希望商标能表现出该公司前卫、先锋的精神,所以设计出“策马骑士”商标,骑士的骑枪上还有旗帜,上头写着拉丁文“前进”(Prorsum),不过事隔多年,现在骑士的图案看起来很传统。

保时捷(Porsche)

保时捷商标中间的黑色骏马上头写着斯图加特,这原因很简单,保时捷总部位于斯图加特,斯图加特的市徽就是黑色骏马,因为斯图加特在西元 950 年的发迹时代原本是马场。

兰博基尼(Lamborghini)

兰博基尼的商标是一头金色蛮牛,这是因为创办人法鲁希欧·兰博基尼(Ferruccio Lamborghini)是金牛座,又很迷斗牛。

来源:网络

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